Google Ads 周度运营：看板和实验节奏

公开核心框架

• 不要先打开广告报表截图汇报。先写清楚本周只回答哪一个问题，例如非品牌 Search CPA 连续 7 天超目标，但品牌和复购订单正常。
• 标记本周所有预算、tROAS、否词、素材、页面、Feed、价值规则、促销、断货、支付、追踪和库存变化。先确认这一周是不是 clean window。
• 记录 strategy status、learning / limited 状态、conversion delay、target、experiment split、actual exposure、experiment sync status、成功指标和风险线。
• 同时看 Search terms、否词日志、PMax/Search spend mix、GA4 landing page、Shopify Orders、SKU 花费分布、库存、退款、贡献利润和 value rule 影子账本。
• 如果促销、断货、页面改版、tracking change、budget / tROAS change 或 Feed label change 混在同一周，先标记 polluted window，不宣布实验胜负。
• 把预算、tROAS、否词、页面、Feed 或价值信号里真正要改的一项写成下周主动作；其他想法进入 experiment backlog，并写观察窗口和风险线。
• 最后复制笔记总结，至少包括本周主问题、第一证据、问题层、下周唯一主动作、冻结变量、风险线、负责人、复查日期、同口径复查窗口、Change history 标记、experiment sync status、复查指标和回滚条件。字段不齐就不要把周会结论写成已放行。