PMax、Search 与品牌词：协同还是隔离

公开核心框架

• 先证明品牌、非品牌 Search、商品组、老客回收和当前控制面都能分开解释。来源没拆清前，不把 PMax 高 ROAS 当扩量成功，也不讨论直接迁 Search 预算。
• 选一条 ROAS 改善、Search 下滑或预算会正在讨论迁移的 PMax campaign。先固定日期窗口，不同时改 Search budget、brand exclusions、URL expansion、search themes、商品分层和 CRM 活动。
• 同时查看 Search terms insights、Brand Search、Non-brand Search、Search Console 品牌查询、新客/老客指标、订单收入记录和订单质量。不要只看 PMax 合计 ROAS。
• 把查询或类别标成品牌、竞品、品类、问题词、不相关主题，并记录它来自 keyword、search theme、feed、页面路径还是品牌变体。
• 确认 query 是否有完全一致且 eligible 的 keyword，是否受预算、Ad Rank、low volume、素材或落地页资格限制。先修 Search 能解释的高意图查询。
• 核对 brand exclusions、brand list、misspellings、sub-brand、Auction Insights、无痕搜索 SERP、竞品广告/文案和自然品牌趋势。品牌假设四选一：防守预算、可隔离测试、需保留 Brand Search、品牌混入污染 PMax。
• 检查 Final URL expansion、URL exclusions、URL inclusions、URL_CONTAINS、page feeds、GA4 landing page、Shopify 页面角色、expanded URL 和 landing page role。