Google 价值规则：新客加权和利润信号

公开核心框架

• 先确认 Google Ads 里使用的 conversion action、primary/secondary 状态、purchase value source、currency、transaction_id 和 refund 口径。value source 没有稳定前，不要上线 value rules。
• 用 50 笔订单对账 order ID、transaction_id、purchase value、currency、refund amount 和 import status。少于 50 笔订单的小账户用全部订单并继续 hold；大账户按 campaign、SKU tier、新客/老客和 market 分层抽样。
• 核对 Customer Match、customer type、first order date、repeat purchase、list freshness、consent status、match coverage、unknown customer rate 和 CRM overlap。结论写成身份信心足够或不足，不要写成系统准确知道谁是新客。
• 把 SKU / variant、margin_tier、bidding_role、discount、shipping subsidy、refund reason、support tag、new / returning customer 和 payback 放进同一张表。低毛利或高退款 SKU 吃掉预算时，先暂停加权或排除出规则 scope。
• 写清 rule condition、campaign scope、conversion action、audience / location / device、拟加权方式，以及 do-not-change variables。不要在同一窗口同时改 value rules、tROAS、budget、Feed label 和 CRM 活动。