Google 否定关键词：用规则塑造流量

公开核心框架

• 选择最近 14-30 天或 30-60 天窗口，并标记同周预算、出价策略、PMax/Search 结构、Feed、页面、库存和促销变化，避免把结构变化误判成否词问题。
• 从 Search terms、PMax search categories / terms、Shopping、GA4、Shopify Orders、refund / support 记录收集原始 query、campaign、ad group / asset group、cost、clicks、conversions、value、landing page 和 order…
• 把候选分成 obvious waste、commercial ambiguity、brand/support、wrong product、wrong geography、competitor、page/feed mismatch。歧义词先保留上下文，不直接上传。
• 每个候选写 search term、触发 campaign/ad group、cost、clicks、conversions、value、AOV、order quality、refund / support、landing page 和可能误伤的好 query。
• 决定 negative broad、phrase 或 exact，并写明为什么不是更宽或更窄。cheap、bulk、used、repair 这类歧义词根不要直接 broad 或账户级。
• 决定 ad group、campaign、shared list、account-level 或 PMax campaign-level negative；同时写明 brand exclusions、Final URL、Feed、listing group 或 value signals 是否才是更合适的控制面。
• 记录负责人、Change history、review date、release condition、recovery test、rollback rule 和冻结变量。没有第二系统证据或恢复测试的候选，只能观察或补证据。