Google Ads 预算扩量：效率护栏和回撤线

公开核心框架

• 只选一个对象：campaign、ad group、product group、region、query theme，或 PMax asset / product group。不要写整个账户扩量。
• 至少固定 7-14 天基准，并标记 promo、页面、预算、目标、否词、Feed 和 conversion goal 的变化。
• 写旧预算、新预算、增幅、预计新增 spend，以及未来 7-30 天最多能承受多少额外亏损或现金占用。
• 按 brand / non-brand、search terms、product group、item ID、landing page、new customer 和 SKU margin 拆出新增 spend 买到了什么。
• 检查 inventory days、cash payback、refunds、support queue、page CVR、checkout 和 fulfillment；至少要有一个第二系统证据支持继续扩量。
• 写清观察期不改 page、negatives、bid target、Feed labels、conversion goal、value rules、regions 和 product groups。
• 写明两个窗口 marginal CPA/ROAS 失败、低毛利 SKU 吃掉新增 spend、CVR 下滑、库存 / 现金 / 客服触线时如何回撤。
• 复制扩量对象、第一证据、第二系统证据、hard deck、负责人、复查指标和回撤条件；如果证据弱，只能 hold、pause、split experiment 或 collect data。