先读懂这节课解决什么问题

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这三种广告不是谁替代谁。先用同一款商品，拆清主动搜索、商品比较和自动扩展各自需要的证据、边界与预算任务，再决定预算交给谁。

先确认账户、商品数据和转化信号可信，再选择 Search、Shopping 或 PMax，搭好第一条广告。之后用预算、读数和搜索词完成一轮可控的优化。

先判断你是 single SKU、small catalog、large catalog 还是 mature brand。店铺形态决定第一步更像 Search 需求验证、Shopping 商品事实验证，还是 PMax 边界清楚后的自动覆盖。
在 Search、Shopping、PMax、brand traffic 四栏里写任务、输入依赖、主要读数、污染风险和不能证明的事。不要只写哪个 campaign ROAS 高。
Search 写搜索词、广告承诺和 Final URL；Shopping 写 Merchant Center item、GTIN、price、availability 和 product group；PMax 写 asset group、listing group、brand exclusions、Final URL expansion、URL exclusions 和…
打开 Search terms / keywords / negatives / Final URL、Merchant Center item / product group / diagnostics、PMax asset group / listing group / Final URL expansion / URL exclusions / brand…
检查 Feed / 页面过关、purchase/value 可信、品牌 / 老客拆读、URL / 页面边界和预算观察窗口。特别记录 PMax 是否把流量带到 FAQ、Contact Us、installation guide、cart、checkout 或低价值集合页。
把 brand vs non-brand、new vs returning、SKU mix、remarketing overlap、Shopping feed / page issue、conversion value、currency、transaction_id 和 refund 分开看。

Search、Shopping 和 PMax：各自负责什么