先验收转化信号，再让广告系统学习
很多账户不是广告没用，而是第一天就在学习脏信号：页面访问、重复 Purchase、测试订单、错误 primary conversion。预算越早放进去，错误学习越快。
产出：Google Ads 转化上线验收表
用订单号、value、currency、transaction ID、primary conversion 和首周对照，挡住脏信号。
上线前状态
1/6
没有订单号、金额、币种和去重证据，不进入放量或智能出价讨论。
读者先问这些
先把一笔订单讲清楚，再决定广告系统学什么
Google Ads 账户和转化追踪应该先验收什么？
先记录权限、账单、时区和币种，再确认 Google tag、GA4 import 或 Shopify 路径是谁在发 Purchase；账户能登录不等于转化可信。
Purchase、AddToCart 和 BeginCheckout 谁该做 primary conversion？
电商通常把经过订单、金额、币种和去重验收的 Purchase 作为主要目标；AddToCart 和 BeginCheckout 先作为观察信号，除非业务定义另有证据。
Google Ads 和 GA4 同一笔订单重复记录怎么办？
先用 transaction ID 对 Shopify、GA4 和 Ads，再查感谢页刷新、旧 tag、GA4 import、GTM 和 Shopify pixels；修复触发来源后再讨论预算。
value 和 currency 怎么验收才不会误导出价？
用一笔受控测试订单核对订单金额、币种、折扣、税费、运费和退款定义；不要把 59 USD 误传成 59 CAD，也不要把排障抽样当成投放门槛。
GA4 key event 导入 Google Ads 后就能直接出价吗？
不能。先确认 Analytics-Ads link、auto-tagging、事件定义和导入权限，再在 Ads 里明确 primary/secondary 与 campaign goal；不要把所有 key events 一起交给出价。
Enhanced Conversions 能不能替代基础转化追踪？
不能。它改善匹配质量，不能修复 Purchase 重复、value/currency 错误、transaction ID 缺失或错误 primary；先把基础订单链跑通。
什么证据足够让我开始第一轮 Google Ads 投放？
至少要能读回账户与账单、标签来源、转化角色、单笔订单去重、金额币种和首周对账；证据不足时保留 tracking-only 或 campaign-ready，不直接放量。
Google Ads Basics 02
把上一篇文章的选择图带进当前任务：campaign 角色不等于放行
上一篇文章《Google Ads：Search、Shopping 和 PMax》只决定哪条流量路径最值得先读，不代表账户已经可以放量。这里继续使用 20oz 防漏通勤保温杯，先证明账户、标签、primary conversion、订单去重、value 和 currency 能把真实业务动作送进 Google Ads；证明之前，Search 也只是小范围准备，Shopping 和 PMax 更不能靠“先跑几天”代替验收。
上一篇文章带入
业务问题、先开 campaign、暂缓清单、观察窗口和第一批证据字段。
当前验收
账户与账单、信号来源、primary / secondary、transaction ID、value、currency，以及 Ads / GA4 / Shopify 对照。
下一步
验收表通过后进入《Google Search 广告：关键词、广告组和落地页》；缺口在 Feed 或价值质量时，按表回到 Merchant Center 或后续增强型转化课。
先把一笔订单讲清楚
转化追踪不是装完标签就结束，而是确认广告系统学到的是哪一个真实业务动作
上一篇文章《Google Ads：Search、Shopping 和 PMax》里的 20oz 防漏通勤保温杯继续用 Search 小预算准备上线。测试订单 #10021 在 Shopify 里是 59 USD，但感谢页刷新又触发了一次 Purchase，GA4 导入和 Google Ads tag 各记了一笔；与此同时，AddToCart 还被设置成 primary conversion。报表看起来很忙，甚至可能有两次购买，但它没有回答最重要的问题：哪一条信号应该负责出价，哪一条只是帮助人理解漏斗？
纠正顺序是“账户→信号来源→转化角色→去重→价值口径→跨系统对账”。primary conversion 是 Google Ads 用来优化的主要动作，secondary 用于观察，不能把所有事件都放进同一个桶。Purchase 或合格 Lead 只有在金额、币种、订单号、测试订单排除和业务定义都确认后，才可能成为 primary；Page view、AddToCart、BeginCheckout 可以说明用户走到哪里，却不能自动代表可交付的收入。Enhanced Conversions 只改善匹配质量，不能替基础追踪修复重复或错误的 Purchase。
把 #10021 变成可执行 QA：先在 Google Ads conversion action 里记录来源和 primary/secondary 状态；再用标签调试或测试订单确认只触发一个有效 Purchase，并把 transaction ID 从 Shopify 对到 GA4 和 Ads；随后按异常、退款、币种和金额口径抽样真实订单，逐笔对齐 value、currency、折扣、税费、运费和退款口径。抽样数量是排障范围，不是 Google 开投门槛。某一套系统少记或多记时，不要先改预算或出价，先把差异写成“追踪缺口”，指派数据/开发负责人。
通过验收的标志不是三个平台数字完全相同，而是差异有可解释的时间、归因或口径边界，并且 primary 信号确实代表本轮业务目标。通过后才把选择图带到《Google Search 广告：关键词、广告组和落地页》的 Search 结构；如果 Purchase 去重、value 或 currency 仍不可信，就暂停放量。当前证据只能说明“系统更可能在读对这笔动作”，不能保证广告马上盈利，也不能替你判断页面、Feed 或利润质量。
先确认一笔真实业务动作只被正确记录一次，并且 primary / secondary 角色清楚，再让广告系统用它学习。
先理解风险
没有可信转化，广告系统就是闭眼花钱
Google Ads 不是按你的口头目标学习，它按你传进去的 primary conversion、value、currency 和 transaction ID 学习。信号错了，系统不会自动变聪明，只会更快地把预算花到错误方向。
把便宜动作当成交
脏信号长什么样
AddToCart、BeginCheckout、page view 被设成 primary conversion，Purchase 反而只是观察。
系统会学到什么
系统会去找更容易加购或访问的人，不一定去找会付款、少退款、能留下利润的人。
先查这一项
先查 Google Ads conversion action：Purchase 是否 primary，漏斗事件是否 secondary。
同一笔订单重复学习
脏信号长什么样
感谢页刷新、旧 tag、GA4 import 和 Ads tag 同时记录，导致一笔订单变成两次 Purchase。
系统会学到什么
ROAS 看起来变好，智能出价以为当前流量质量更高，后面预算判断会被抬高。
先查这一项
用 transaction ID 对照 Shopify、GA4 和 Google Ads，同一订单只能对应一个有效 Purchase。
金额和币种传错
脏信号长什么样
Shopify 是 59 USD，GA4 / Ads 传成 59 CAD，或者把税费、运费、退款口径混在一起。
系统会学到什么
value-based bidding 会把错误价值当成好客户标准，尤其会伤害 tROAS 和 Maximize conversion value。
先查这一项
先用一笔测试订单跑通完整路径，再按异常类型和订单质量抽样复核 value、currency、discount、tax、shipping、refund 和 transaction_id。
名词先说清楚
这些不是后台字段，是广告训练数据
新手最容易把追踪当技术收尾。实际上 primary conversion、value、currency 和 transaction ID 会直接影响系统学习什么。
Google tag
Google tag 是放在网站上的 Google 测量标签。它把网站访问、事件和转化信号送到 Google Ads 或 GA4 等系统。
- 在哪里看到
- 你会在 Google Ads 转化设置、GA4 数据流、Google Tag Manager 或 Shopify 集成里看到它。
- 出错会怎样
- 标签重复、缺失或触发位置错误，会让购买被漏记、重复记，或把页面访问误当成成交。
- 电商例子
- 比如一款 20oz 保温杯的测试订单完成后，Purchase 应该只在真实订单完成时触发一次。
primary conversion
主要转化是 Google Ads 用来出价和优化的核心动作。电商通常是 Purchase，线索业务可以是合格 Lead。
- 在哪里看到
- 你会在 Google Ads 的 conversion action 设置里看到 primary / secondary 状态。
- 出错会怎样
- 如果 page view、session 或测试订单成为 primary，系统会朝错误目标学习。
- 电商例子
- Purchase 是主要转化；AddToCart 可以观察兴趣，但不应长期替代 Purchase 训练成交目标。
secondary conversion
次要转化用于观察，不直接参与出价。它能帮你理解漏斗，但不应该和真实成交抢学习权。
- 在哪里看到
- 常见次要事件包括 AddToCart、BeginCheckout、页面互动或辅助线索。
- 出错会怎样
- 如果次要事件长期当主要目标，低质量访问可能被系统误认为成功。
- 电商例子
- 保温杯广告首周可以看加购，但预算动作应回到 Purchase、订单质量和贡献利润。
enhanced conversions
增强型转化用经过哈希处理的一方客户数据帮助 Google 更稳地匹配转化。
- 在哪里看到
- 你会在 Google Ads 转化设置、标签诊断和表单/购买路径配置中看到它。
- 出错会怎样
- 它不是基础追踪错误的补丁。Purchase、value、currency、transaction ID 不稳定时，先修基础。
- 电商例子
- 购买路径能正确传订单金额和邮箱后，再考虑增强型转化提高匹配质量。
transaction ID
交易 ID 是一笔订单的唯一编号。广告和分析系统用它判断同一笔购买是否被重复记录。
- 在哪里看到
- 你会在 Shopify 订单、GA4 purchase 事件、Google Ads 转化详情或标签调试里看到它。
- 出错会怎样
- 缺少或重复的 transaction ID 会让同一订单被多次计入，ROAS 和智能出价都会被抬高。
- 电商例子
- 测试订单 #1008 在 Shopify、GA4 和 Google Ads 里应能对应到同一笔业务动作。
主资产
Google Ads 转化上线验收表
这张表把账户权限、标签、主转化、去重、价值和首周复核合并成上线门。逐项点亮前，不要急着进入预算和出价。
逐项点击已经有证据的层级。没有路径记录、订单号或对照记录就不要点亮；未点亮项就是上线前必须补的工作。
主次转化决策
先决定谁负责出价，谁只负责观察
来源多不是问题，问题是同一笔订单被多个 primary conversion 同时学习。电商账户先把真实购买和观察事件分开。
Purchase / qualified Lead
真实业务价值动作
可以作为 primary
必须确认金额、币种、去重和测试订单排除。
AddToCart / BeginCheckout
高意图观察信号
通常不长期 primary
可短期辅助读漏斗，不要长期替代成交。
Page view / Session
访问质量观察
不应该 primary
会让系统优化便宜访问，而不是购买或合格线索。
Test order
QA 证据
不应长期进入报表
测试订单没有标记或排除，会抬高早期表现。
系统分工
Google Ads、GA4、Shopify 不是同一张报表
数字不完全一致是正常的，但差异必须能解释。否则下一步的关键词、预算和出价判断都会被错误口径带偏。
Google Ads
投放学习和出价操作台。
primary conversion、转化价值、出价策略和广告归因。
不要单独当成财务收入基准。
GA4
站内行为、来源路径和漏斗分析台。
事件质量、来源/媒介、页面路径、漏斗掉点。
不要不加审核就把所有事件导入 Ads 出价。
Shopify
订单和收入基准。
订单号、净销售额、退款、折扣、税费、运费。
不要期待它解释广告归因窗口。
Shopify measurement source inventory
先查清到底是谁在发 Purchase
一个 Shopify 店铺可能同时有 app、GTM、Customer events / Pixels、checkout / order status page 或旧脚本在发信号。上线前先做来源盘点，避免同一订单被多个 primary conversion 训练。
Google & YouTube app
是否已经连接 Google Ads、Merchant Center、GA4，是否自动发送购买事件。
记录 app 连接状态、账号 ID、是否与 Ads tag 或 GA4 import 重复。
GTM / Google tag
tag ID、触发条件、Purchase 是否只在真实订单完成后触发。
记录 tag source、trigger page、transaction_id、value、currency。
Customer events / Pixels
Shopify pixel 是否独立发送 purchase，是否受 consent 状态影响。
记录 pixel 名称、负责人、consent mode、测试订单证据。
checkout / order status page
是否还有旧 thank-you page 脚本、订单状态页脚本或历史 app 注入代码。
记录旧脚本处理结论：保留、停用或迁移到统一来源。
Orders / Timeline / Refunds
订单号、支付状态、退款、折扣、税费和币种。
把 Shopify 订单作为业务事实来源，用来解释 Ads / GA4 差异。
账户 / 转化 / 增强型转化路径
不要只说配好了，要写出设置在哪和验收字段
这四条路径把“账户、转化、增强型转化”拆成能复查的证据。路径、字段、禁止动作和下一路线写清，下一课搭 Search campaign 才不会把脏信号交给系统学习。
验收路径
账户 / 账单 / 权限路径
- 账户内位置
- Google Ads -> Admin -> Account settings / Billing / Access and security；同时记录 linked accounts 里 GA4、Merchant Center、Shopify 或 partner access。
- 要记录的字段
- customer ID、account name、time zone、currency、billing profile、payment status、admin users、standard users、linked account ID、谁能改 conversion goals。
- 验收能确认
- 能证明这不是临时个人账户：账单能扣款，币种和时区不会影响首周读数，权限变更可追责。
- 不要乱点
- 不要在时区、币种或账单还不确定时创建正式 campaign；不要让多人共用一个管理员账号。
- 下一路线
- 接第一条 Search campaign 前，把账户 ID、负责人、账单状态和权限边界写进交接记录。
验收路径
Google tag / GA4 import / Shopify 事件路径
- 账户内位置
- Google Ads -> Goals -> Conversions -> Summary / Diagnostics；GA4 -> Admin -> Key events / Product links；Shopify -> Customer events / Pixels / checkout path。
- 要记录的字段
- tag ID、conversion action source、GA4 property ID、key event name、link status、auto-tagging、gclid / gbraid / wbraid 状态、Shopify pixel / app source、trigger page。
- 验收能确认
- 能确认 Google Ads 读取的是 Ads tag、GA4 imported conversion，还是 Shopify / GTM 的同一笔订单；同一业务动作不会被两个来源重复训练。
- 不要乱点
- 不要看到 GA4 key event 就全部导入并设 primary；不要重复安装 Google tag 来“保险”。
- 下一路线
- 接 GA4 setup：把 key event、source / medium、landing page 和 purchase 参数作为对照表来源。
验收路径
conversion action / primary-secondary / goal 路径
- 账户内位置
- Google Ads -> Goals -> Conversions -> Summary -> conversion action detail；再检查 campaign goal、custom goal、Include in Conversions、counting、attribution 和 status。
- 要记录的字段
- conversion action name、source、primary / secondary、category、counting method、conversion window、attribution model、Include in Conversions、campaign goal usage、conversion goals 状态记录和 diagnostics。
- 验收能确认
- 能确认哪一个动作训练出价、哪些只用于观察；Purchase、Lead、AddToCart、BeginCheckout 不会一起抢主要学习权。
- 不要乱点
- 不要把 page view、session、AddToCart、BeginCheckout 全部设 primary；不要忽略 custom goal 让 secondary 重新参与出价。
- 下一路线
- 接第一条 Search campaign：campaign goal 必须和当前验收通过的 primary conversion 保持一致。
验收路径
enhanced conversions / value / transaction ID 路径
- 账户内位置
- Google Ads -> Conversions -> enhanced conversions / Diagnostics；GA4 -> purchase parameters；Shopify -> Orders / Timeline / Refunds；必要时回到 GTM 或 Shopify pixel 字段。
- 要记录的字段
- hashed email / phone 是否可用、consent status、transaction ID、value、currency、tax、shipping、discount、refund、order status、diagnostics severity、match quality note。
- 验收能确认
- 能说明增强型转化改善的是匹配质量，而不是替业务定义 revenue value；只有金额、币种和去重可信后，才能讨论 value-based bidding。
- 不要乱点
- 不要把 enhanced conversions 的通过状态当成 tROAS 放行；不要在退款、税费、运费口径不清时用 Maximize conversion value。
- 下一路线
- 接增强型转化与 value 质量检查课，并带上测试订单路径和按信号质量的订单抽样。
新手验收顺序
按这 6 步验收，失败就回对应基础课，不要直接进广告
这部分面向第一次搭建 Google Ads 的读者。从第 1 步开始，选择当前卡住的检查点；页面会列出所需证据、失败后应返回的基础环节、当前禁止动作，以及需要写入交接记录的结论。
当前检查点
1. 先核对账号权限与 billing
- 先看哪个后台
- Google Ads -> Admin -> Account settings / Billing / Access and security。
- 通过证据
- customer ID、时区、币种、billing profile / payment status、管理员列表、谁能改 conversion goals。没有这些，就不是一个可追责的正式广告账户。
- 失败回哪一课
- 失败就回 Basics / Shopify setup，把店铺主体、支付、账单邮箱和权限先定住，再回来做转化追踪。
- 现在不要做
- 不要在个人临时账号、账单未确认、币种或时区不确定时创建正式 campaign。
- 写入交接记录
- 账户 ID、币种、时区、billing 状态、conversion goal 修改负责人已写入验收表。
测试订单证据包
没有证据包，就不要说追踪已经好了
至少跑一次真实路径 QA。把订单号、金额、币种、transaction ID 和三套系统的对应关系写下来。
当前可复制记录
填完证据后，把这份交接记录复制到上线验收表、团队任务或后续 Search campaign 搭建记录里。
交接记录：Google Ads 转化上线验收表 已通过层级: 账户基础 测试订单证据: 填写订单号、金额、币种和 transaction ID 三套系统对照: 填写 Ads / GA4 / Shopify 是否能对应同一笔业务动作 当前验收顺序: 1. 先核对账号权限与 billing - 账户 ID、币种、时区、billing 状态、conversion goal 修改负责人已写入验收表。 脏信号: 20oz 测试订单重复 Purchase 修复动作: 先修重复触发 写回验收表: 去重证据：Shopify #1008 只应对应 GA4 purchase 1、Ads conversion 1；刷新感谢页不再触发。 首周责任: 填写负责人、每天对照项和暂停预算动作的信号 下一步路线: 先修追踪和验收缺口，再进入预算、关键词或出价判断
20oz 转化信号练习区
先选脏信号，再选修复动作
同一款 20oz 保温杯的测试订单，可能暴露重复 Purchase、primary 设置错误、币种错配或 GA4 事件全导入。这里先练判断，不要把脏信号交给预算和智能出价。
第一步：选择脏信号
第二步：选择修复动作
即时反馈
动作合理20oz 测试订单重复 Purchase
你选择的动作
先修重复触发
同一订单刷新感谢页或多个标签都触发 Purchase 时，先修触发条件和 transaction ID。
动作合理
合理：先查感谢页刷新、GTM 触发条件、Google tag 和 transaction ID，再让广告继续学习。
写回验收表
去重证据：Shopify #1008 只应对应 GA4 purchase 1、Ads conversion 1；刷新感谢页不再触发。
不要这样做
不要在重复触发没修好时判断 ROAS、CPA 或 tROAS。
转化架构选择器与开投门禁
先选一条可解释的 Purchase 路线，再决定是否让它出价
这是一份练习工作台：它把 Google & YouTube app、GTM / Google tag、GA4 import 和自定义像素放进同一张架构图，再用一笔测试订单检查重复。它只保存到当前浏览器，不会写入 Google Ads、GA4、Shopify 或任何账户。
先做后台读回，再勾选练习关卡
按钮和输入框只整理你的验收笔记，不会替你安装标签、修改 goal、开启同意模式或启动广告。错误选择会解释为什么不能放行。
当前安装路线
Google & YouTube app
- 先在哪读回
- 先在 Shopify 的 Google & YouTube channel 核对已连接的 Google Ads 账户和应用提供的购买测量路线，再回 Google Ads Goals 读 conversion action。
- primary 边界
- 应用已连接不等于可以让每个事件出价。仍要在 Google Ads 中确认哪一个 Purchase action 是 primary，以及 campaign 采用哪个 goal。
- 重复风险
- 常见风险是应用路线之外又手动安装 Ads tag 或 GTM Purchase，导致同一笔订单有两条购买信号。
谁可以训练出价
这不是安装方案的自动结果。选择你在 Google Ads Goals 中准备逐项读回的出价 Purchase，或在证据不足时明确暂停。
当前读回项
Goals > Conversions > Summary：action source、primary/secondary、value、counting、transaction_id 以及 campaign goal。
如果同一 Purchase 也由 GA4 import 作为 primary，先停下来处理双重学习。
重复转化实验
用一笔练习测试订单检验路径，不用订单数量掩盖问题
Google & YouTube app 和 GTM 同时 Purchase
实验结论合理
本案例不应放行。先列出两条 route 的 conversion action、primary/secondary 与 campaign goal，再保留一个明确的出价 Purchase。
开投门禁
按信号质量判断，不按固定订单数判断
旧内容中的 10 至 20 单抽样是练习用 QA 提示，不是 Google 的开投门槛。没有固定的订单数、事件数或天数能替代一笔订单路径、goal scope、去重、consent、value 和 currency 的读回。
当前练习结论
继续暂停：补齐下面的读回项和证据字段，再判断是否可以进入 campaign 搭建。
练习关卡：0/6 项读回，0/4 条记录
保存和导出只处理这台浏览器中的练习记录。导出文件仍会标注 classroomOnly: true。
首周对照节奏
广告上线第一周，先确认系统在学习正确动作
首周目标不是急着扩量，而是确认 Shopify 订单、GA4 purchase 和 Google Ads conversions 的差异能解释。
第 1 天
测试路径是否复现，primary/secondary 是否正确。
异常先修追踪，不急着看 CPC/CTR。
第 2-3 天
Shopify 订单、GA4 purchase、Google Ads conversions 是否可解释。
记录时间延迟、归因窗口、测试订单和退款。
第 4-5 天
value gap、currency、transaction ID 是否稳定。
按异常、退款、币种和金额口径抽样，不让平均值掩盖重复或缺值。
第 6-7 天
信号可信后，才进入关键词、预算和出价复盘。
把验收结论写进下一轮广告动作。
信号来源责任路由
先判断该查 Ads、GA4 还是 Shopify
测试订单只是入口。真正上线前，还要知道常见异常出现时由哪个系统先负责解释，否则首周数据会把后面的关键词和预算判断一起带偏。
点击最像当前异常的症状。当前结果区会告诉你先归哪个系统解释、要拉哪条证据，以及花钱前必须修什么。
当前路由
Ads 有转化，Shopify 没订单
- 可能原因
- 可能把感谢页访问、测试事件或重复触发当成真实购买。
- 先归谁解释
- 先查 Google Ads conversion action 和标签触发位置。
- 要拉的证据
- conversion action 设置、Tag Assistant / GTM 触发记录、Shopify 订单列表。
- 禁止动作
- 不要把这类转化直接交给智能出价继续学习。
花钱前先修
回到标签触发条件，确认 Purchase 只在真实订单完成后触发，并记录 transaction ID。
暂停 / 放行
转化上线验收的暂停和放行规则
把误区、完整 QA 和反证提醒压缩成可执行边界。
page view / session 做 primary
primary 只保留真实购买或合格线索
conversion action 状态记录
同一订单被两个 primary 同时学习
一个负责出价，另一个只观察
测试订单号与去重记录
没有 value / currency / transaction ID 证据
金额、币种、订单号可跨系统对齐
Ads / GA4 / Shopify 抽样对照
测试订单长期污染报表
测试订单被标记、排除或在复盘中解释
首周每日对照记录
三档放行
不要把刚看到 Purchase 当成 tROAS 放行
把验收拆成 tracking-only、campaign-ready、value-bidding-ready 三档，能防止团队过早把不稳定金额和去重交给自动出价。
tracking-only
这里只能说明 tag、GA4、Shopify 订单路径已经跑通，可以继续收集证据。
不要创建正式 campaign，不要让该信号训练出价。
campaign-ready
Purchase 或合格 Lead 已是 primary，测试订单、transaction_id、value、currency 能解释，可以搭第一条 Search campaign。
不要直接进入 Maximize conversion value / tROAS 或大预算扩量。
value-bidding-ready
测试订单路径和按异常与订单质量抽取的样本都能解释，退款、折扣、税费、运费、币种和去重也可信，才可以进入 value-based bidding 讨论。
如果 enhanced conversions 只是通过诊断，但金额口径还不稳，仍然不能放行 tROAS。
官方设置边界
官方文档能确认设置条件，不能替你判断业务信号质量
重点不在背设置路径，而在于分清每个官方设置能确认什么、验收表怎么用，以及哪些业务结论仍需单独验证。
Consent / privacy boundary
Enhanced Conversions 使用经过哈希处理的一方客户数据；验收表要记录 consent 状态、数据来源、字段可用性和 diagnostics 结果。Consent mode、Customer events / Pixels 和 checkout 脚本会影响事件可用性，但 modeled conversions 不能替代 Shopify 订单事实。
Primary / secondary conversion actions
- 能确认
- Primary actions 通常进入 Conversions 列并用于出价；secondary actions 通常只观察。但 secondary 放进 custom goal 后，也可能参与出价。
- 验收表用法
- 验收表不能只看 primary/secondary 标签，还要检查 campaign 使用哪个 goal，以及有没有 custom goal。
- 不能证明
- 不能证明 Purchase 就一定是高质量订单，也不能证明所有 secondary 都永远不影响出价。
Google tag and website conversion setup
- 能确认
- Google tag 应在网站页面正确配置；已有 Google tag 时，通常是适配到 Ads account，而不是重复安装一段新的 tag。
- 验收表用法
- 验收时写清 tag 来源：Google tag、GTM、Shopify 集成或 GA4 导入，并检查是否重复触发。
- 不能证明
- 不能证明 Purchase 事件只触发一次，也不能证明 value、currency 和 transaction ID 一定正确。
Dynamic value requirements
- 能确认
- 设置 dynamic values 前，需要知道转化页面 URL、触发条件，并确保 conversion value、transaction ID、currency 在 tag 触发页面可用。
- 验收表用法
- 把 value / currency / transaction ID 从口头设置变成测试订单证据：页面上有值、tag 读到值、Ads/GA4/Shopify 能对上。
- 不能证明
- 不能证明金额口径适合利润复盘；税费、运费、折扣、退款仍要由业务定义。
GA4 key events imported into Google Ads
- 能确认
- GA4 events / key events 可以创建为 Google Ads conversions，但需要 Analytics 与 Ads link、auto-tagging 和相应权限。
- 验收表用法
- 导入前先写清：哪一个事件训练出价，哪些事件只观察；并检查 paid-only 还是 paid-and-organic credit 设置。
- 不能证明
- 不能证明 GA4 的所有 key events 都应该导入，更不能证明导入后都应该成为 primary conversion。
Enhanced conversions in Ads vs Analytics
- 能确认
- 增强型转化在 Google Ads 和 GA4 里用途相近，但是否需要在 Ads、GA4 或两边都配置，取决于你用哪一个作为出价来源。
- 验收表用法
- 验收表要写清出价依据来源：是 Ads conversion tracking 训练出价，还是 GA4 imported conversions 训练出价。
- 不能证明
- 不能修复基础追踪错误；也不能自动解决同一 purchase 被 Ads 与 GA4 两套 primary 同时学习的问题。
Conversions column and modeled conversions
- 能确认
- Conversions 列显示 primary conversion actions 的转化，也可能包含无法直接观察时的 modeled conversions；All conversions 才包含更多 secondary / view-through 等信号。
- 验收表用法
- 首周对照时把 Conversions、All conversions、GA4 purchase、Shopify orders 分开读，不要混成一张收入表。
- 不能证明
- 不能证明 Ads 数字等于 Shopify 净销售额，也不能单独证明广告利润。
Google Ads 下一步
转化信号通过后，再把账户交给广告结构和 Search 配置。
这里只确认账户和转化证据，不代表预算、广告类型或落地页已经适合上线。下一步按广告角色继续读回。
转化信号确认后，再按广告类型和目标拆开预算、素材与落地页责任。
账户基础和 Purchase 信号通过验收后，再进入关键词意图、广告组和页面承接的配置。
收束
追踪不是技术收尾，而是广告系统的训练数据。只有转化上线验收表通过，后续的 Search campaign 搭建才有意义。