Shopify Google Ads 第一条广告怎么选：Search、Shopping 还是 PMax
Google Ads 的第一步不是把 Search、Shopping、Performance Max、Display、Video 都试一遍。先判断用户是在主动搜索、比较商品卡片，还是需要系统自动组合；如果 Feed 或转化追踪还没验收，Shopping 和 PMax 先暂缓。
本课产出
campaign 类型选择图
首要原则
先可解释，再自动化
下一课衔接
账户与转化追踪
第一屏状态盘
Intent
是否有人主动搜索
Feed
商品数据是否已验收，未过先暂缓 Shopping/PMax
Assets
素材是否够多位置展示
Tracking
Purchase/Lead 是否验收
Guardrail
预算和暂停条件是否写清
系列入口
先交一张选择图，再进入账户设置
这是 Google Ads Basics 的第 1 课，默认你还没有可信的账户设置、转化追踪或 Feed 证据。你不需要现在建广告；请围绕 20oz 防漏通勤保温杯写出一个本轮问题、一个先开路径和一条暂缓线。
本课完成
判断证据首先来自主动搜索、商品卡片、自动化扩覆盖，还是教育 / 再营销，并把依据写进选择图。
下一课使用
带着选择图验收 primary conversion、value、currency 和 transaction ID。
后续路线
Feed 不清楚去 Merchant Center，预算太碎去预算与出价；不要同时打开所有类型。
先读购买路径，再选 campaign
第一条 Google Ads 不应该同时证明三件事：先决定你要从谁那里得到第一份证据
继续用本系列的 20oz 防漏通勤保温杯做例子。店主刚上线 Shopify 商品页，预算每天 30 美元，知道买家可能会搜“leak proof travel mug”，也知道有人会在商品卡片里比较价格、库存和配送，但账户还没有验收过转化追踪，Merchant Center 也没有证明 Feed 字段和页面一致。此时最容易犯的错是 Search、Shopping 和 PMax 一起开，然后用第一周的总点击或总 ROAS 判断“哪种广告最好”。这样得到的是混合结果，不是学习路径。
本课把三种 campaign 当成三条找人的路径，而不是三个等级不同的按钮。Search 先读主动搜索词和广告承诺；Shopping 依赖商品数据，让正在比较卡片的人读到价格、图片、库存等事实；PMax 把更多输入和自动化交给系统，前提是 conversion action、value、Feed、素材、页面和预算窗口已经足够可信。选择 campaign 之前先写本轮问题：是想知道用户主动搜什么、商品数据是否能被识别，还是已经有足够信号可以扩覆盖？
把保温杯案例落成一条可执行顺序：先确认页面能承接“防漏、容量、通勤场景”的搜索承诺；再验收 Purchase/Lead 的 primary conversion、value、currency 和 transaction ID；如果 Feed 未通过，就把 Shopping/PMax 记为暂缓，而不是靠“先跑几天”收集错误样本。若 Search 先开，保持一个主要意图、一个 ad group、同一 Final URL 和小范围词表，记录 search term、广告承诺、页面首屏和订单证据。每个选择都要写出在哪里看、什么算通过、失败后回哪一课。
第一条 campaign 的成功不是“已经上线”，而是读者能在一个观察窗口后说清楚：这笔花费买到了哪种人、广告和页面是否回答同一个问题、追踪是否把真实订单送进来、哪条路径应该继续、哪条路径应该暂缓。即使 Search 的点击相关，样本也不能自动证明 Shopping 或 PMax 已经有资格扩量；当前结论只支持下一步选择和放行边界，不支持把三种渠道的结果混成一个答案。
先写“本轮要读谁、读什么、什么条件下暂缓”，再创建 campaign；Feed 或转化追踪未验收时，不用自动化替代基础证据。
先别背广告类型
先把 Google Ads 看成三条找人的路径
Search、Shopping 和 Performance Max 不是三个“高级程度不同的按钮”。它们更像三种买流量的方式：买正在搜索的人、买正在比较商品卡片的人、让系统根据你给的信号自动找人。先理解这三种人，再决定第一条 campaign。
路径 1
正在搜索的人
他已经把需求打进搜索框，比如 "leak proof travel mug"。这类人离购买更近，但你必须看清他到底搜了什么。
对应 campaign
通常先用 Search。第一轮重点不是覆盖更多人，而是读搜索词、广告承诺和页面首屏是否对上。
第一批证据
搜索词、keyword、广告标题、Final URL、Purchase / Lead、页面首屏。
常见误区
不要因为 Search 看起来简单，就把关键词放得很宽。宽词会让你买到很多“像用户但不是客户”的点击。
路径 2
正在比较商品卡片的人
他在看价格、图片、库存、配送、评价和尺寸，Google 主要通过商品数据理解你卖的是什么。
对应 campaign
通常对应 Shopping，或以 Feed 为核心的 PMax。前提是 Merchant Center 和商品页字段已经能对上。
第一批证据
item ID、SKU、title、image_link、price、availability、GTIN、Merchant Center Diagnostics。
常见误区
不要在 Feed 还没验收时怪出价。商品数据错了，系统可能连“该展示哪个商品”都没学对。
路径 3
让系统自动找的人
用户可能来自搜索、YouTube、Gmail、Discover、Display 或再营销。你不再只控制一个入口，而是把目标和输入交给系统组合。
对应 campaign
这就是 Performance Max 更适合的位置：在追踪、Feed、素材、预算窗口已经比较稳后扩覆盖。
第一批证据
conversion action、value、currency、transaction ID、asset coverage、product group、brand boundary、learning status。
常见误区
不要把 PMax 当新手省事按钮。输入是错的，自动化只会更快地围绕错误目标学习。
先把词说清楚
这些名词不是装饰，后面每一步都会用到
如果连 campaign、Feed、转化追踪在系统里的位置都不清楚，广告类型选择就会变成看后台推荐。先用人话把术语落到独立站场景里。
Google Ads
Google 的广告系统，不是单一广告位。它可以把广告展示在搜索结果、购物卡片、YouTube、Display、Discover、Gmail、Maps 等位置。
- 你在哪里会看到它
- 你会在 Google Ads 后台创建 campaign、设置目标、预算、出价、广告素材和转化。
- 出错会怎样
- 如果把所有广告位当成同一种流量，第一周会有很多数据，却很难解释哪个环节真的有效。
- 电商例子
- 比如一款 20oz 保温杯，用户主动搜 "leak proof travel mug" 与在 YouTube 被动看到视频，是两种完全不同的验证问题。
campaign
广告系列。它是 Google Ads 里承载业务目标、预算、投放类型和主要设置的一层，可以理解成"这笔广告钱要先回答什么问题"。
- 你在哪里会看到它
- 你会在创建广告时先选择 campaign type，再继续设置转化目标、预算、出价和素材。
- 出错会怎样
- 如果第一条 campaign 同时承担拉新、再营销、商品测试和素材测试，结果会混在一起。
- 电商例子
- 保温杯冷启动的第一条 campaign 可以只验证高意图 Search 词，不要同时开 Display 再营销和 PMax 扩量。
Search
搜索广告。它基于用户输入的搜索词触发，最适合观察用户到底在主动找什么。
- 你在哪里会看到它
- 你会在 Google Ads 的 Search campaign、关键词、搜索词报告和广告组里看到它。
- 出错会怎样
- 如果关键词太宽或页面承接不一致，点击可能很多，但购买意图并不干净。
- 电商例子
- "buy leak proof travel mug" 比 "coffee lifestyle ideas" 更适合第一轮成交验证。
Merchant Center / Feed
Merchant Center 是 Google 管理商品数据的地方；Feed 是提交给它的商品数据表，包含标题、图片、价格、库存、品牌、GTIN 等字段。
- 你在哪里会看到它
- Shopping 和带商品数据的 Performance Max 会读取这些字段，Google 也会用它们审核和匹配商品。
- 出错会怎样
- Feed 里价格、库存、标题或 GTIN 错了，Shopping/PMax 可能先学习到错误商品信号。
- 电商例子
- 同一款保温杯有 12oz 和 20oz 两个变体，Feed 要能说清尺寸、价格、库存和商品图片，否则购物卡片很难稳定。
SKU
SKU 是你店铺内部用来管理商品和变体的编号。它不是 Google 自动生成的 ID，而是团队用来对齐库存、价格、毛利和广告读数的商品单位。
- 你在哪里会看到它
- 你会在 Shopify 商品、订单导出、商品 Feed、Merchant Center 抽样表和利润表里看到它。
- 出错会怎样
- SKU 混乱时，Shopping 和 PMax 的商品表现很难和真实库存、毛利、退款对应起来。
- 电商例子
- 20oz 黑色保温杯和 12oz 白色保温杯应该是不同 SKU，否则广告花费、库存和利润会被混读。
CVR
CVR 是转化率，表示点击或访问后有多少人完成 Purchase、Lead、AddToCart 等关键动作。
- 你在哪里会看到它
- 你会在 Google Ads、GA4、Shopify 分析和页面复盘表里看到它。
- 出错会怎样
- CVR 很低时，第一问题可能不是 campaign type，而是关键词、页面承接、价格、配送或追踪质量。
- 电商例子
- Search 带来 200 次点击但 0 单，不能只说预算小；要先查搜索词和页面首屏是否承接。
ROAS
ROAS 是广告收入回报，用广告带来的收入除以广告花费。它是收入效率，不等于利润。
- 你在哪里会看到它
- 你会在 Google Ads、GA4 和经营复盘表里看到它，但每个平台的归因口径可能不同。
- 出错会怎样
- 把 Search、PMax、Display 的 ROAS 放在同一张表里直接比较，会忽略它们承担的任务不同。
- 电商例子
- Display 的 ROAS 低但带来高质量再营销池，不等于它没用；Search 的 ROAS 高也不等于可以无边界扩量。
conversion tracking / key event
转化追踪记录用户完成的关键动作。电商常见是 Purchase，也可能是 Lead、AddToCart 或 InitiateCheckout。
- 你在哪里会看到它
- 你会在 Google Ads 转化设置、GA4、Shopify 订单和广告报表里核对它。
- 出错会怎样
- 如果金额、币种、触发时机或去重错误，自动化 campaign 会围绕错误目标学习。
- 电商例子
- Purchase 事件应该在真实下单后触发，并带上订单金额和币种，而不是在访问感谢页时重复触发。
主资产
campaign 类型选择图
不要把广告类型当功能清单。把它当诊断顺序：当前账户最需要先解释哪一个变量，就选最容易验证这个变量的 campaign type。
先点击最像你当前账户的问题，再看建议起点、暂缓项和证据要求。不要同时把所有类型都开起来验证。
Search
后续可接
Shopping / Performance Max
本轮先不碰
Display / Video 作为成交验证第一步
需要看到的证据
- 能列出 10-30 个高意图词，而不是泛泛的兴趣词。
- 商品页首屏能承接广告承诺、价格、配送和信任证据。
- Purchase 或 Lead 事件已经通过 QA。
第一步动作
建立一条小预算 Search campaign，只回答"主动搜索的人是否愿意点击并转化"。
20oz 第一条 campaign 练习区
不要背广告类型，直接练第一条该开什么
同样是一款 20oz 保温杯，搜索词、Feed、转化信号、素材成熟度不同，第一条 campaign 也不同。先选场景，再选起点，看反馈是否合理。
第一步：选择账户场景
第二步：选择第一条 campaign
即时反馈
起点合理20oz 保温杯：搜索词很清楚
你能列出 24 个高意图词，例如 leak proof travel mug、20oz insulated tumbler with lid。商品页首屏有防漏、容量、价格、配送和评价证据；Purchase 已验收。
你的选择
先开 Search
更稳起点
先开 Search
为什么
Search 能把搜索词、广告承诺、页面承接和 Purchase 放在同一条证据链里，最适合小预算第一轮。
本轮暂缓
暂缓 PMax、Display 和 Video；Shopping 等 Feed 完整抽样后再接。
写进选择图的证据
上线前写下 10-30 个词、对应广告承诺、落地页首屏证据和暂停条件。
首发 campaign 决策记录
把服务、单品、多 SKU 或新品的起点写成可复查记录
前面的 20oz 练习告诉你四种典型起点。这里把你自己的业务形态、准备度、当前界面读回和暂缓项放到一张可保存的记录里。
先别把“哪种广告更高级”当成问题。服务、单一商品、多 SKU 目录和新品的第一份证据不同。这里的准备度分数只统计你已经能说明的输入，不是 Google Ads 的账户资格或效果评分。
先选业务形态，再写一个本轮问题。然后只把能够复查的项标成“已经能说明并留证”。当某一项还说不清，就把它留在暂缓记录里，而不是用一条新 campaign 来替它遮住。
先填写准备度
课堂准备度
1/7
这只是你能解释多少输入的计数。分数高也不替代当天的官方页面核对、账户资格和真实转化验收。
再选择一条起步路径
这不是提交广告，也不替你改变账户。它让你先把“现在先验证什么”和“本轮不验证什么”写清楚。
当前判断
先把本轮问题写成一句话
为什么
选择类型之前，先写清这轮要读主动搜索、商品卡片、教育后的访问质量，还是已经可信的自动化扩展。没有问题，准备度分数只是一串勾选。
本轮边界
暂缓创建 campaign，直到问题、证据位置和负责人都能写出来。
读完这个结果，再去看下一节的上线风险路由。它不能证明账户已经能投放，只能帮助你把下一次复查的对象、证据和暂停线写得更具体。
当前界面怎么核对
Google 的界面、目标和可用类型会变化。下面是今天要做的读回动作，不把某张旧界面图当固定操作路径。
步骤 1
先读当前账户实际显示的目标和类型
打开 Google Ads 的创建 campaign 流程，记录当天实际出现的目标和类型。不同账户、地区和产品资格可能不同，不要把旧页面说明当成当前路径。
步骤 2
零售商品路径先读 Merchant Center 的商品状态
若选择 Shopping 或带 Feed 的 PMax，先核对商品数据、网站验证或认领、配送设置和 Google Ads 关联是否都已有明确负责人和当前状态。
步骤 3
把转化和页面证据带到下一课
在 Google Ads 转化设置和测试订单或线索路径中确认当前证据。这里只记录状态和证据位置，不填写登录信息、客户资料、真实订单号或广告账户标识。
错误选择说明
选一个最像你原本会做的动作，看看它为什么会把第一轮读数带偏。
为什么先别这样做
不对。它会把搜索意图、商品数据、素材和自动化混成同一份读数，第一轮没有办法知道该修哪一层。
保存你的首发决策记录
记录只保存在当前浏览器，导出文件也标记为课堂使用。
上线风险路由
先判断你是在验证，还是在把变量混在一起
这一步把新手最常见的四种错误上线方式拆开。它不是再讲一次广告类型，而是帮你判断当前风险属于目标、追踪、Feed 还是流量任务错配。
点击最像当前账户的问题。下方结果会把表面症状、可能原因、第一动作和禁止动作拆开，方便你写进复制笔记总结。
当前风险
同时开多种 campaign
表面症状
第一周有点击、展示和少量事件，但团队说不清到底是 Search、Shopping、PMax 还是 Display 造成的结果。
可能原因
第一条广告没有先写业务问题，多个 campaign type 同时测试搜索意图、商品数据、素材和受众。
第一动作
暂停混合读数，选一个主验证路径，把其他类型写进"本轮先不碰"。
禁止动作
不要把 PMax、Search、Display 的 ROAS 放在同一张表里直接比较。
五类广告的任务边界
它们没有谁更高级，只有谁更适合回答当前问题
五类广告先按任务边界理解。新手先看“适合回答什么”和“不适合承担什么”，再看后台按钮。
Search
先验证主动搜索意图
- 适合
- 用户会主动搜索商品、问题或用途；小预算需要看清搜索词、广告承诺和页面承接。
- 不适合
- 需求还没有明确搜索词，或关键词太宽到无法解释点击质量。
- 先看证据
- 搜索词、CTR、CVR、Purchase/Lead 事件、页面首屏一致性。
Shopping
验证商品数据和价格竞争力
- 适合
- 商品 Feed 已审核，标题、图片、价格、库存、配送和 GTIN 等字段稳定。
- 不适合
- Feed 刚搭好还没查错，商品页价格和库存经常变，或变体数据混乱。
- 先看证据
- Merchant Center 诊断、商品审核状态、标题质量、价格/库存一致性、商品页质量。
Performance Max
在信号稳定后扩大多库存覆盖
- 适合
- 转化目标明确，Feed、素材、受众信号和预算窗口能支撑自动化学习。
- 不适合
- 把它当成新手省事按钮，或在追踪/Feed/素材都不稳时直接交出大部分预算。
- 先看证据
- 转化质量、素材覆盖、商品分组、Search 重叠、品牌排除/否词边界。
Display
补充触达、再营销和需求教育
- 适合
- 已有明确受众、再营销池或内容教育任务，不要求第一轮证明商品能卖。
- 不适合
- 用曝光或便宜点击证明产品被验证，尤其是购买事件还没验收时。
- 先看证据
- 受众来源、频次、页面访问质量、再营销规模、后链路购买/询盘。
Video
讲清场景、放大认知和素材学习
- 适合
- 产品需要演示、对比或故事表达，团队已有足够素材和后链路承接。
- 不适合
- 小预算冷启动第一轮就要求稳定成交，且素材库存不足。
- 先看证据
- 视频完播/互动、搜索提升、落地页访问质量、后续 Search/Shopping 承接。
Search / Shopping / PMax 分工证据路径
先证明这一类广告该承担什么角色，再决定要不要上线
campaign type 不是凭感觉选。每一种类型都要回到界面：去哪里看、记录哪些字段、这些字段能证明什么、哪些缺口意味着暂缓。
证据路径
Search / Search terms / 页面意图路径
先验证主动搜索需求：有人已经在找这个产品、用途或问题，广告和页面能不能接住。
账户内位置
Google Ads -> Search campaign -> Keywords / Search terms / Ads / Landing pages；再对 GA4 landing page 和 Shopify orders 抽样。
要记录的字段
query、match type、keyword、ad promise、landing page URL、CTR、CVR、conversion action、订单/询盘样本、negative keyword 候选。
能证明什么
能证明真实搜索词、广告承诺、页面首屏和 Purchase / Lead 是否在同一条证据链里。
暂缓规则
搜索词很散、页面承接不一致、Purchase 未验收时，先不要把 PMax 或 Shopping 当扩量答案。
下一路线
接 Google Ads Pro 的 search terms / negative keyword system，也能反向喂给 SEO keyword mapping。
证据路径
Shopping / Merchant Center / Feed 准备路径
验证商品卡片能不能被 Google 正确理解：标题、图片、价格、库存、GTIN 和商品页是否一致。
账户内位置
Merchant Center -> Products / Needs attention / Diagnostics；再回到 Feed、Shopify product / variant 和商品页。
要记录的字段
item ID、SKU、GTIN、title、image_link、price、availability、shipping、approval status、diagnostics status、product page URL。
能证明什么
能证明商品数据是否足够支撑 Shopping，或以 Feed 为核心的 Performance Max。
暂缓规则
Feed 拒登、价格/库存不一致、变体或 GTIN 解释不清时，先修 Feed，不要在坏数据上怪出价。
下一路线
接 Product Data Feed Operations、GTIN / Feed 工具和 Merchant Center 诊断清单。
证据路径
Performance Max / 输入质量 / 转化价值路径
在目标、Feed、素材和转化信号可信之后扩大覆盖，而不是用自动化掩盖基础缺口。
账户内位置
Google Ads -> Performance Max -> Asset groups / Listing groups / Goals / Insights；同时查看 channel performance / inventory 分布、conversion goals、brand exclusions、search themes 和 final URL expansion。
要记录的字段
conversion action、value、currency、transaction ID、asset coverage、channel performance、inventory 分布、final URL expansion、product group、audience signal、brand exclusion、budget window、learning status。
能证明什么
能证明自动化拿到的是干净目标、足够素材、清楚商品范围、可解释库存分布和可复盘的预算窗口。
暂缓规则
转化价值、Feed、素材、库存分布或品牌/再营销边界还不清楚时，先不要让 PMax 承担主要预算。
下一路线
接账户设置与转化追踪，以及 Google Ads Pro 的 PMax 控制、品牌排除和否词边界。
证据路径
Budget / 观察窗口 / 暂缓清单路径
确保第一条 campaign 有足够样本回答一个问题，而不是把预算拆给多个无法复盘的变量。
账户内位置
Google Ads -> Budget / Bidding / Change history；再对 GA4、Shopify orders 和团队任务表做复盘。
要记录的字段
daily budget、bid strategy、target CPA / ROAS（如有）、观察窗口、change history、暂缓清单、pause condition、复盘负责人。
能证明什么
能证明团队不是凭感觉改广告，而是按观察窗口、暂停条件和下一步任务做复盘。
暂缓规则
预算太碎、一天改多次、没人记录 change history 时，先收窄词组、商品范围或地区。
下一路线
接 budget and bidding basics、ROAS / 利润判断和复制笔记总结里的下一轮任务。
第一条 campaign 上线检查
先点你的缺口：没有这些证据，就先别开对应类型
这里不是再背概念。先选最接近你当前账户的缺口，下方结果会告诉你本轮要暂缓哪类 campaign、下一课先补什么、复制笔记总结怎么写。
按你现在最不确定的地方点选。选中项会改变当前选中项的暂缓规则；如果你有两个以上缺口，按最上游的问题先处理。
当前阻断项
转化追踪还没验收
表面症状
Purchase / Lead 数量、金额、币种、transaction_id 或去重还不能和 Shopify / GA4 抽样订单对上。
本轮先别开
暂缓 PMax、tROAS、Maximize conversion value 和任何以 Purchase value 为学习目标的扩量。Search 也只能小预算读词，不做放量。
先补哪条路线
先去下一课账户设置与转化追踪，把 primary conversion、value、currency、dedupe 和测试订单验清，再回到预算课判断能不能放量。
复制笔记总结写法
复制笔记总结写：先修 tracking；本轮只保留可解释搜索词样本；PMax / value bidding 暂缓。
官方 campaign type 边界
官方文档能说明类型职责，不能替你决定第一条广告
这一节把官方说明翻译成课程里的判断边界。重点不是背类型，而是知道每个信号能证明什么、不能证明什么。
Google Ads Help: choose the right campaign type
Campaign type choice
官方事实
Google Ads 从目标和 campaign 开始，campaign type 需要根据营销目标、品牌策略和可投入时间选择。
本课怎么用
本课把 campaign type 当作诊断顺序：先写当前业务问题，再选择最容易产生证据的第一条 campaign。
不能证明什么
官方 campaign type 列表不能证明你应该同时开所有类型，也不能证明某个类型天然更高级。
Google Ads Help: Search campaigns
Search campaign
官方事实
Search campaign 用关键词和文字广告触达正在主动搜索产品或服务的人，设置时不需要特殊文件或素材。
本课怎么用
新手常先用 Search 验证主动需求，因为它更容易读搜索词、页面承接和转化追踪。
不能证明什么
Search 容易解释，不代表永远先开；如果没有高意图词、页面和转化目标，它也会买到噪音。
Google Ads Help + Merchant Center product data specification
Shopping and product data
官方事实
Shopping ads 使用 Merchant Center product data，而不是关键词，来决定广告如何和在哪里展示；不准确或缺失的商品数据会影响展示或导致问题。
本课怎么用
如果商品 Feed、价格、库存、图片、GTIN 和落地页一致性未验收，Shopping 或带 Feed 的 PMax 先暂缓。
不能证明什么
有商品不等于 Feed 可投；Shopping 也不能替你证明页面、利润和库存承接已经准备好。
Google Ads Help: Performance Max
Performance Max inputs
官方事实
Performance Max 是目标导向的 campaign type，可从一个 campaign 覆盖多个 Google 库存，并依赖 conversion goals、assets、audience signals 和 optional data feeds 等输入。
本课怎么用
PMax 适合在目标、转化信号、素材和 Feed 足够清楚后扩展覆盖，而不是替代第一条可解释验证路径。
不能证明什么
PMax 覆盖更多库存，不代表它能自动修复坏 Feed、坏页面、坏转化目标或混乱预算。
Google Ads Help: choose the right campaign type
Display / Video reach
官方事实
Display 和 Video 可以帮助品牌触达搜索结果之外的人群，Video 还可以服务 YouTube reach、views、engagements 或转化类目标。
本课怎么用
本课把它们放在教育、触达、再营销或素材验证任务里，不和第一条成交验证 campaign 混在一起。
不能证明什么
便宜点击或高观看量不能单独证明产品需求成立，也不能替代 Search、Feed、页面和转化追踪验收。
Google Ads Help: Demand Gen campaigns
Demand Gen visual path
官方事实
Google 把 Demand Gen 与 PMax 分开说明：Demand Gen 面向 YouTube、Discover、Gmail 等视觉浏览场景，PMax 则从一个 campaign 覆盖更广的 Google Ads 库存。
本课怎么用
新品或新用途需要教育时，本课把 Demand Gen 或 Video 写成素材和场景判断，并要求同时写出后续如何验证购买。
不能证明什么
视觉展示、观看或低点击成本不能单独证明产品已售得动，也不能把它叫成 PMax 的同义词。
Search 起步门槛
多数新手先 Search，不是因为 Search 永远最好
Search 的优势是可解释：能看到用户搜什么、哪些词浪费钱、页面是否承接高意图。下面四项不过关，就不要急着上线。
逐项点击你已经能证明的门槛。没有证据就不要勾选；未勾选项就是本轮上线前要补的工作。
当前准备度
2/4
先补齐缺口，再上线
这不是为了阻止你投广告，而是避免第一条 campaign 同时测试太多变量。缺口越早写清，下一课做账户和转化追踪时越容易验收。
PMax 边界
Performance Max 很强，但不是新手省事按钮
Google 官方把 PMax 定义为目标导向、可覆盖多个库存的 campaign。对新手来说，重点不是"覆盖更多"，而是它更依赖你给出的目标、Feed、素材和转化信号。
转化目标和价值可信
PMax 会围绕你给的目标学习。目标错，优化也会错。
先校验 Purchase/Lead、金额、币种和去重。
Feed 不再是未知风险
商品标题、价格、库存和 GTIN 会影响 Google 匹配和商品展示。
先处理 Merchant Center 诊断、变体关系和商品页一致性。
素材资产够支撑多位置展示
多库存不是只靠商品卡片，标题、图片、描述和视频缺口都会影响展示方式。
先补核心图片、短文案和必要视频，至少记录缺口。
知道哪些流量不能混在一起
品牌词、再营销、高利润商品和低利润商品混读，会让结果看起来好却无法扩量。
写清品牌排除、商品分组、页面范围和暂停条件。
暂停 / 放行
第一条 campaign 的上线验收
把误区、预算护栏和反证提醒压缩成上线前必须能执行的暂停/放行规则。
下一课路线
根据你的第一条 campaign，下一步走哪条路
入口课不需要提前讲完后面 10 篇，但要把读者带到正确的下一步。把选择、路线和字段一起带进下一课。
Search first
账户设置与转化追踪 -> 第一条 Search campaign -> search terms / negative keywords
带过去的字段：conversion action、search terms、Final URL、budget window、pause line
Shopping first
Merchant Center 与商品 Feed -> Search / Shopping / PMax 流量分工
带过去的字段：SKU、GTIN、item ID、price、availability、diagnostics status
PMax later
账户设置与转化追踪 -> Enhanced conversions 与 value quality -> 放量门槛
带过去的字段：transaction_id、value、currency、product group、brand boundary、channel performance
Display / Video education
先补素材、页面承接和再营销池，再回 Search / Shopping / PMax 验证购买
带过去的字段：asset role、landing page、audience source、visit quality、next validation path
复制笔记总结
把选择写成下一课能接住的账户任务
这四行就是本课的复制笔记总结。不要只说"先跑 Google Ads"，要写清为什么先跑、暂时不跑什么、观察多久、出错在哪里停。
当前可复制记录
可以直接复制到你的账户计划、团队任务或下一课的转化追踪检查里。
复制笔记总结：Google Ads campaign 类型选择图 本轮问题: 第一轮要验证：主动搜索的人是否愿意点击并购买。 本轮起点: 先开 Search 本轮暂缓: 暂缓 PMax、Display 和 Video；Shopping 等 Feed 完整抽样后再接。 上线阻断项: 转化追踪还没验收 - 复制笔记总结写：先修 tracking；本轮只保留可解释搜索词样本；PMax / value bidding 暂缓。 观察规则: 上线前写下 10-30 个词、对应广告承诺、落地页首屏证据和暂停条件。 当前风险: 同时开多种 campaign - 暂停混合读数，选一个主验证路径，把其他类型写进"本轮先不碰"。 下一课带入: 账户设置、转化目标、预算护栏和 Feed 检查都围绕同一个第一验证问题执行。
收束句
先把第一条流量读懂，再谈自动化和扩量。下一课进入账户设置和转化追踪时，这四行就是你的上线边界。
再深一层
同样是"投 Google Ads"，先回答的问题完全不同
新手最容易把 campaign type 当成后台功能列表。更稳的判断方式，是先写清当前业务问题，再选最能产生证据的广告类型。
商品有明确主动需求，比如用户会搜索"防漏通勤保温杯""便携咖啡杯"。
常见误判：直接开 Performance Max，因为它覆盖更多位置，看起来更省事。
更稳读法：第一轮真正要验证的是搜索意图和页面承接，Search 更容易看清买到的词。
下一步：先写 10-30 个高意图词、对应广告承诺和落地页，再决定是否上线 Search。
商品目录已经完整，价格、库存、图片和变体都稳定。
常见误判：只要有商品就可以直接跑 Shopping 或 PMax，不需要先看 Feed。
更稳读法：Shopping 的入口不是"有商品"，而是 Merchant Center 能读懂商品事实。
下一步：抽 20 个 SKU 检查标题、图片、价格、库存、GTIN 和商品页一致性。
品牌刚起步，几乎没有品牌搜索，也没有稳定再营销人群。
常见误判：看到 Display 或 Video 点击便宜，就把它当成第一轮销售验证。
更稳读法：便宜点击可能回答的是触达问题，不一定回答购买意图问题。
下一步：把 Display / Video 写成教育或再营销任务，不和 Search 的成交验证混在一起。
下一课
账户设置与转化追踪：先让系统读到正确目标