Google Ads 扩量：加预算前的检查

公开核心框架

• 加预算前先问样本够不够、利润是不是还过线、库存和履约能不能接住、回撤线有没有写清。把 Shopify Orders、最多新增 spend、退款预留、库存覆盖天数、cash gap days、页面承接和回撤触发写在同一行；任一项不清楚，就不要把 ROAS 当成扩量许可。
• 把品牌词、再营销、老客、非品牌新客、主推 SKU、低毛利 SKU、Search terms、CPA、CVR、AOV 和退款后贡献利润拆开看。总 ROAS 好看但新增订单质量变差时，先修质量，不加预算。
• 本轮只选一个主变量：小步加预算、扩相邻关键词、扩商品组、扩市场、修页面/Feed 或暂缓扩量。不要同一天同时改预算、关键词、页面、商品组和 tROAS。
• 扩 PMax 或 Shopping 前，先记住 Search 跑通不等于 PMax 可以直接放量。检查 Merchant Center Diagnostics、asset group、listing group、product id、GTIN、availability、price、custom label、Final URL expansion、URL…
• 用 ROAS 工具写 break-even ROAS、Max CPA、可承受 ROAS 和最多新增 spend；用 Pricing 工具写 contribution profit、贡献毛利率、可承受 CPA、低毛利 SKU、拒付和售后预留、cash gap days。
• 写清 previous budget、new budget、observation window、frozen variables、rollback trigger 和 responsible lead。对 Smart Bidding、PMax 或 tROAS，不要用频繁暂停 / 开启代替扩量纪律；除非业务关闭、履约暂停、合规风险或明确止损线触发。
• 复制本轮扩量准备度门槛：当前压力、第一证据、本周动作、暂停动作、后台字段、利润工具回写、复盘窗口、负责人和下一步路线。7 天或一个完整预算周期后再判断继续、回撤、修 Feed、修页面或进入下一条扩量路径。