多渠道广告预算：守、迁、停还是加

公开核心框架

• 先写清本周真正要解决的问题：新需求不足、搜索承接不清、平台 ROAS 抢功、弃购恢复弱、商品型流量输入不稳、还是利润和履约接不住。不要先选平台，先选增长压力。
• 选当前最主要的渠道，检查 Offer、页面、Pixel/CAPI、GA4 purchase、Shopify 订单、贡献利润、客服和履约是否能互相对上。如果这一关还不稳，就先修这个渠道，不要急着全平台铺开。
• 把 Meta、Google、TikTok、Email/SMS、Merchant Center 和页面团队分成主渠道、配合渠道、抢功风险和下一篇深课路线。每个渠道只能承担一个清晰任务。
• 给每个渠道写清角色、当前花费、第一证据、输入风险、允许的预算动作、禁止动作、负责团队和复查窗口。缺少负责团队或复查窗口的预算动作先不执行。
• 核对 source、medium、campaign、content 命名，确认 GA4 ecommerce events 和 purchase transaction_id 能和 Shopify 订单对上。同一笔订单不能因为命名混乱被多个渠道重复记功。
• 检查 Pixel、CAPI 或其他平台事件是否带 event_id，并和浏览器事件、服务器事件、GA4 purchase、Shopify 订单时间接近。event_id 不稳时，先冻结扩量和渠道胜负判断。
• 核对 Merchant Center diagnostics、GTIN、brand、MPN、price、availability、shipping、stock days、毛利、final URL / brand controls。输入没过，不让 PMax 或 Shopping 自动化放大。
• 在加预算或迁移预算前，检查 incrementality、边际 CPA、blended CAC、贡献利润、品牌搜索、remarketing、Email/SMS 既有用户和 owned channel revenue。平台 ROAS 好看但没有新增生意时，先不要扩量。