进阶55分钟第 10 课基础会员
广告账户结构：什么时候合并，什么时候拆分
别让品牌、再营销、冷启动和测试混成一个平均值。先分清每层要回答的问题、对应证据与排查顺序，再决定该拆、该合并，还是继续观察。
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先读懂这节课解决什么问题
别让品牌、再营销、冷启动和测试混成一个平均值。先分清每层要回答的问题、对应证据与排查顺序，再决定该拆、该合并，还是继续观察。
这套课从流量来源讲起，再依次拆 CPM、CPC、CTR、CPA、ROAS 和归因。你会用同一套证据判断问题在展示、点击、页面、利润还是数据口径，然后决定下一步。
本节结构
- 1先写清每一层负责哪个决定
- 2把混合 Campaign 拆成三类读数
- 3只在会改变动作时才拆结构
- 4写下账户结构复盘
公开核心框架
- 不要先问账户要不要拆细。先写 Campaign（目标和预算层）、Ad set / Ad group（找人、关键词或版位层）、Ad（素材承诺层）各自负责目标预算、找人边界、素材承诺、商品池还是读数口径。广告账户不是越拆越专业，是每层负责一个决定。
- 先把品牌词和再营销承接层、冷启动拉新层、创意或 offer 测试层分开读。可以先在复盘表里重标记，不一定立刻新建几十个 Campaign。
- 如果拆分会改变预算、目标、风险、负责人或下一步动作，就进入结构图；如果只是让后台更整齐，但样本变少、学习变慢，就先合并或只做标签。合并也是结构优化动作。
- 写当前结构、每层任务、预算、目标人群或商品、主要变量、看哪个系统、下一步负责人、观察窗口、停止线和回滚条件，方便下一次复查。
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