ROAS 分析：高 ROAS 后能不能加预算

公开核心框架

• 不必先读 CPA：先写下市场、时区、时间窗、广告切片、目标行为、广告花费、currency、当前可见归因设置和退款截止点。如果刚读完 CPA，可以沿用同一范围。只在这段固定范围内计算 conversion value / spend；它说明收入回报是否跨过你写下的边界，不替代利润、增量或现金结论。
• 不要只写平台 ROAS。先记录 Google Ads / Meta value、Shopify net sales、transaction_id、订单状态、折扣、取消和 payment status，确认平台归因收入和后台净销售之间差多少。
• 把 Shopify net sales 再扣退款、拒付、售后补偿、COGS、履约、支付费、包装、免邮和变动客服成本，算出广告费前贡献金额和扣广告后的贡献利润。
• 检查高 ROAS 是否来自品牌词、再营销、老客、大促折扣或单个大单，再看库存天数、补货现金、客服负载和边际贡献利润。高 ROAS 只有在这些层都过关时，才进入扩量讨论。
• 写清平台 ROAS、Shopify net sales ROAS、退款后 ROAS、profit ROAS、贡献利润、品牌/再营销占比、新客质量、库存现金承接、本轮预算动作和下一次复查时间。