Google Ads 从零投放：先搭好追踪，再跑出第一轮数据

这节课负责： Google Ads 找人的方式不同：Search 读主动搜索，Shopping 面向正在比较商品卡片的人，PMax 扩展已验证的输入。用首发决策记录区分服务、单品、多 SKU 或新品该先验证什么；商品数据或转化追踪未验收时，Shopping 和 PMax 先暂缓。

建议从这节开始。读完后继续看：《Google Ads 设置：账户和转化信号验收》。

这节课负责： 广告系统会照着你交给它的信号学习。先确认账户权限、账单、Purchase 或合格 Lead、订单去重、金额和币种，再让第一条广告开始花钱。

如果上一节《Google Ads：Search、Shopping 和 PMax》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Google Search 广告：关键词、广告组和落地页》。

这节课负责： 第一条 Search 广告只验证一件事：这类搜索需求与落地页是否匹配。先用 Phrase / Exact 保持样本清楚，写好广告组、RSA、Final URL 和首周观察线。

如果上一节《Google Ads 设置：账户和转化信号验收》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Google Ads 预算与出价：样本、利润和止损线》。

这节课负责： 看到 Limited by budget 不等于该加钱。先算这笔预算能买到什么样本、能承受多少利润和现金压力，再决定每日预算、Smart Bidding、Target CPA 或 Target ROAS。

如果上一节《Google Search 广告：关键词、广告组和落地页》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Google Ads 数据分析：CTR、CPC、CVR、CPA 和 ROAS》。

这节课负责： 别用一个好看的数字给广告下结论。先确认追踪和时间范围，再把流量、页面、转化与利润读数放在同一张表里，判断下一步该查哪里。

如果上一节《Google Ads 预算与出价：样本、利润和止损线》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Google Ads 首轮优化：上线后先改什么》。

这节课负责： 前几天不要每天大改。用一份 7 天复盘记录，把搜索词、预算、转化质量、观察窗口和回撤线放在一起，一次只改一个主要变量。

如果上一节《Google Ads 数据分析：CTR、CPC、CVR、CPA 和 ROAS》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Google 搜索词：观察、否定和拆组》。

这节课负责： 否词不是把花钱的词一删了之。先看真实搜索如何触发广告，再区分该继续观察、加否定词还是单独拆组，并写下恢复条件。

如果上一节《Google Ads 首轮优化：上线后先改什么》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Google Ads 扩量：加预算前的检查》。

这节课负责： ROAS 好看还不够。先算新增花费、现金缺口、库存和履约，再检查 PMax 的商品与落地页边界，确认业务能接住更多订单后再小步扩量。

如果上一节《Google 搜索词：观察、否定和拆组》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Shopping 上线：Merchant Center 商品数据》。

这节课负责： 别把所有 Merchant Center 提示都当成同一回事。先把问题分成必须修、可观察和不阻塞本轮，再核对 Feed、GTIN、价格、库存和商品状态。

如果上一节《Google Ads 扩量：加预算前的检查》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Search、Shopping 和 PMax：各自负责什么》。

这节课负责： 这三种广告不是谁替代谁。先用同一款商品，拆清主动搜索、商品比较和自动扩展分别该看哪些证据，再决定预算交给谁。

如果上一节《Shopping 上线：Merchant Center 商品数据》已经看完，就接这节。读完后继续看：《增强型转化：订单价值能不能用于出价》。

这节课负责： 增强型转化能补强匹配，但不会替你修正错传的金额。先用订单样本核对 value、币种、退款、毛利和新客质量；样本只能证明传输或口径，不证明 tROAS 会改善。

适合作为《Search、Shopping 和 PMax：各自负责什么》之后的收口课。