谷歌基础广告

这节课负责： 先分清 Search、Shopping、Performance Max、Display、Video 各自适合什么，再判断独立站新手为什么通常从 Search 起步，而不是一上来全开。

建议从这节开始。读完后继续看：《Google Ads 开始前必须先配好的东西：账户、追踪、转化》。

这节课负责： 用最小可用配置把账户结构、Google tag、GA4 关联、网站转化和增强转化先配对，不要带着错误数据开始投放。

如果上一节《Google Ads 是什么：新手先理解广告类型，再决定从哪一种开始》已经看完，就接这节。读完后继续看：《第一条搜索广告怎么搭：Campaign、Ad Group、关键词、文案》。

这节课负责： 用最小可控结构搭第一条 Search campaign，避免一开始就把品牌词、泛词、竞品词和商品词混在一起。

如果上一节《Google Ads 开始前必须先配好的东西：账户、追踪、转化》已经看完，就接这节。读完后继续看：《预算和出价怎么设：新手最容易烧错钱的地方》。

这节课负责： 理解预算、Maximize Clicks、Maximize Conversions、tCPA、tROAS 的关系，避免在数据还不够时过早用错误目标压账户。

如果上一节《第一条搜索广告怎么搭：Campaign、Ad Group、关键词、文案》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Google Ads 数据怎么看：先读懂 CTR、CPC、CVR、CPA、ROAS》。

这节课负责： 不要只盯一个数字。学会把点击、成本、转化率、获客成本和收入回报串成一个判断链，分清流量问题和落地页问题。

如果上一节《预算和出价怎么设：新手最容易烧错钱的地方》已经看完，就接这节。读完后继续看：《广告跑起来以后怎么优化：第一轮复盘到底改什么》。

这节课负责： 建立第一轮 Google Ads 复盘节奏，判断该停什么、留什么、加什么，避免上线两天就频繁乱改。

如果上一节《Google Ads 数据怎么看：先读懂 CTR、CPC、CVR、CPA、ROAS》已经看完，就接这节。读完后继续看：《搜索词、否定关键词、匹配方式：怎么减少无效花费》。

这节课负责： 学会看 search terms report、建立否定关键词逻辑、理解 broad/phrase/exact 的边界，别让预算被错误意图吃掉。

如果上一节《广告跑起来以后怎么优化：第一轮复盘到底改什么》已经看完，就接这节。读完后继续看：《什么时候能放量：Google Ads 加预算前先过这几道门》。

这节课负责： 不是看到转化就能加预算。先确认搜索词质量、转化稳定性、毛利空间和扩量方式，再决定是加预算、扩关键词还是开新活动。

如果上一节《搜索词、否定关键词、匹配方式：怎么减少无效花费》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Merchant Center 与商品 Feed 基础》。

这节课负责： 帮助独立站团队理解 Merchant Center、商品 feed、诊断、政策与商品数据质量，补齐 Google 电商广告的基础底盘。

如果上一节《什么时候能放量：Google Ads 加预算前先过这几道门》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Shopping、Search 与 PMax：电商该怎么分工》。

这节课负责： 讲清 Search、Shopping 与 Performance Max 在电商里的分工，帮助独立站团队避免一开始就把不同需求层混在一起投。

如果上一节《Merchant Center 与商品 Feed 基础》已经看完，就接这节。读完后继续看：《增强型转化与价值质量检查》。

这节课负责： 帮助团队理解 Google Ads 增强型转化、转化价值质量、订单金额口径和信号可信度，避免自动化建立在错误数据上。

适合作为《Shopping、Search 与 PMax：电商该怎么分工》之后的收口课。