谷歌基础广告

这节课负责： 用搜索意图、商品 Feed、素材资产、转化追踪和预算护栏完成 Google Ads campaign 类型选择图，判断第一条 campaign 先从 Search、Shopping 还是 Performance Max 开始。

建议从这节开始。读完后继续看：《Google Ads 开始前必须先配好的东西：账户、追踪、转化》。

这节课负责： 用账户基础、Google tag、主要转化、增强型转化、transaction ID 和订单对照完成 Google Ads 转化上线验收表，避免广告学习错误信号。

如果上一节《Google Ads 是什么：新手先理解广告类型，再决定从哪一种开始》已经看完，就接这节。读完后继续看：《第一条搜索广告怎么搭：Campaign、Ad Group、关键词、文案》。

这节课负责： 用 campaign 目标、Ad group 搜索意图、关键词匹配方式、RSA 文案、落地页和否定关键词完成 Search 上线结构表，搭出第一条可复盘的 Google Search campaign。

如果上一节《Google Ads 开始前必须先配好的东西：账户、追踪、转化》已经看完，就接这节。读完后继续看：《预算和出价怎么设：新手最容易烧错钱的地方》。

这节课负责： 用 average daily budget、Smart Bidding、tCPA / tROAS 准备度、预算压力模拟器、观察窗口和止损线完成预算与出价护栏表，先买可判断样本，再决定是否加预算或换策略。

如果上一节《第一条搜索广告怎么搭：Campaign、Ad Group、关键词、文案》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Google Ads 数据怎么看：先读懂 CTR、CPC、CVR、CPA、ROAS》。

这节课负责： 用 CTR、CPC、CVR、CPA、ROAS 建立 Google Ads 指标读数链表和指标矛盾实验室，先判断断点在曝光、点击、页面、订单还是利润层，再决定本轮动作。

如果上一节《预算和出价怎么设：新手最容易烧错钱的地方》已经看完，就接这节。读完后继续看：《广告跑起来以后怎么优化：第一轮复盘到底改什么》。

这节课负责： 用追踪、样本、搜索词、页面路径、单一主变量、冻结项、回滚条件和首轮动作模拟器完成第一轮优化决策日志，避免新手频繁乱改 Google Ads 账户。

如果上一节《Google Ads 数据怎么看：先读懂 CTR、CPC、CVR、CPA、ROAS》已经看完，就接这节。读完后继续看：《搜索词、否定关键词、匹配方式：怎么减少无效花费》。

这节课负责： 用 search terms report、否词范围模拟器、否定关键词层级、match type 准备门和搜索词升格规则完成搜索词止损表，先控制 Google Search 无效花费，再扩大高意图覆盖。

如果上一节《广告跑起来以后怎么优化：第一轮复盘到底改什么》已经看完，就接这节。读完后继续看：《什么时候能放量：Google Ads 加预算前先过这几道门》。

这节课负责： 用扩量 readiness gate 和扩量压力模拟器检查样本、搜索词质量、订单利润、Feed 和 SKU 承接、学习期、边际质量与回撤线，再决定 Google Ads 是小步加预算、扩词、扩商品组、扩市场还是新开结构。

如果上一节《搜索词、否定关键词、匹配方式：怎么减少无效花费》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Merchant Center 与商品 Feed 基础》。

这节课负责： 用 Merchant Center、product feed、GTIN、价格库存同步、商品诊断、问题分流模拟器和落地页一致性完成商品 Feed 上线验收表，先让 Google 正确理解核心 SKU，再进入 Shopping / PMax 判断。

如果上一节《什么时候能放量：Google Ads 加预算前先过这几道门》已经看完，就接这节。读完后继续看：《Shopping、Search 与 PMax：电商该怎么分工》。

这节课负责： 用 Google Ads 流量分工图和流量分工模拟器拆清 Search、Shopping、Performance Max、品牌流量和 blended ROAS，判断冷启动、多 SKU、大目录和成熟账户该如何分工与进入 PMax。

如果上一节《Merchant Center 与商品 Feed 基础》已经看完，就接这节。读完后继续看：《增强型转化与价值质量检查》。

这节课负责： 用增强型转化与 value 质量检查表和 value 问题路由器验收哈希一方数据、transaction ID、purchase value、currency、退款后收入、同意状态和 tROAS 信任等级，先让 Google Ads 自动化学到可信价值。

适合作为《Shopping、Search 与 PMax：电商该怎么分工》之后的收口课。