Prime Day 借势：跟、守还是不参与

公开核心框架

• 不要先问打几折。先判断商品和人群应该防守品牌词和老客、借势购物心态、反向定位、收割高意向人群，还是暂不参与低价战，并写清 Amazon 替代品压力、利润、库存、页面证明和客服承接。
• 如果选择借势，写清主站横幅、真实倒计时、折扣、满额免邮、赠品、礼品卡或下次购物金。每个权益都要能被 Shopify 折扣、配送、库存、履约和客服说明证明。
• 建立活动集合页，拆分老客、浏览、加购、订阅、邮件点击、VIP 和高客单用户，并安排提前入口、活动解释、加购提醒、配送截止和最后提醒。
• 上线前确认文案只写主站购物周、Prime Day 期间主站活动、购物周免邮等表达，不写 Prime Day 官方合作、Amazon 官方活动、平台认证折扣或平台背书，也不使用 Amazon 或 Prime Day 标志。
• 把 branded search defense、returning customer email、cart recovery、cold prospecting、marketplace comparison landing page 和 post-event repeat order 分开命名，避免把防守和老客需求误读成冷启动成功。
• 最后写清不暗示官方合作、不全站盲降、不推亏损 SKU、不用假倒计时，并在复盘中分开看新客订单、老客订单、退款/客服压力、贡献利润、第二次购买和活动后复购。
• 同一张路由表可以迁移到 11.11、Black Friday、Amazon Big Deal Days 或平台周年庆。换的是事件名，不是判断逻辑：先看替代品压力、利润、页面证明、库存、配送和客服承接，再决定防守、借势、反向定位、收割或暂不参与。