大促素材日历：从注意到购买的信息安排

公开核心框架

• 先写清这次活动为什么值得现在看、为什么和目标买家有关、为什么不是普通折扣。承诺必须能被主推 SKU、优惠结构、库存、配送和页面证据支持。
• 把素材分成注意、场景、比较、行动和安心。每一张广告、邮件、首页横幅、集合页卡片、PDP 区块或购物车提醒只承担一个主要买家问题。
• 把素材放进 T-14、T-7、T-3、T-0 和 last call。为每个窗口写清渠道、message line、目标买家状态、主推 SKU 和负责方。
• 在 Products、Collections、Theme editor、Discounts、Markets、Shopify Email / Klaviyo 中标出承接位置。广告说出的承诺，必须能在页面、购物车或后台字段找到证据。当前素材复盘只判断素材承诺和证据，邮件、短信、VIP、弃购和 last call 的触达时间、人群和频率留到第 10 课。
• 记录评价数量、星级、截图来源、UGC 或达人素材授权、披露、使用期限、可用市场和语言复用边界。证据缺失时改弱承诺，不要用更强形容词补信任。
• 检查 Meta 版位和首帧、邮件 subject / preheader / CTA、首页和集合页移动端首屏、PDP、cart drawer 和 checkout 前价格。所有关键状态都留下截图或 preview link。
• 当页面承接不了广告承诺、Feed 或 Market 读数不一致、UGC/评价授权不清、倒计时没有真实截止、移动端预览看不到主承诺时，先暂停、缩小范围或改写承诺。
• 记录 UTM、GA4、Merchant Center、Meta preview、邮件读数和 Shopify Orders。高点击低转化查页面和 checkout；低点击高转化改首帧；高转化低利润回活动优惠利润底线表；高点击高退订回邮件分群和频率。