进阶36分钟第 3 课Pro 会员
UGC Brief：达人招募、授权和投放范围
Shopify UGC brief 不是让达人自由发挥。本课用创作者素材简报和 UGC Brief Template 写清达人招募、paid usage、raw files、二剪、scope 与报价、投放前验收。
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先读懂这节课解决什么问题
Shopify UGC brief 不是让达人自由发挥。本课用创作者素材简报和 UGC Brief Template 写清达人招募、paid usage、raw files、二剪、scope 与报价、投放前验收。
从买家犹豫和卖点角度开始，逐步完成 Hook、脚本、Brief、拍摄变量、素材读数、换新和跨平台改写。学完后，你能让创意生产进入固定周节奏。
本节结构
- 1先筛选真实场景和表达能力
- 2用 PDP、FAQ 和 Feed 定义可说 claim
- 3选择一个 brief 样例并写清主角度
- 4写 shot list、禁区和披露要求
- 5报价前确认 paid usage 和复用范围
- 6没有授权硬门槛就不要进入复用扩量
- 7写清交付、修改、scope change 和付款
- 8归档 brief、合同、授权和图片工具记录
公开核心框架
- 在报价前先看 creator 是否真的有品类经验、真实使用场景和自然表达能力。记录近期样片、可拍场景、红旗和是否愿意交付原片，不要只看粉丝数或报价。
- 从商品页、FAQ、Feed 字段、产品说明和合规备注里取证据，写清 allowed claim、forbidden claim、proof requirement 和页面承接 URL。没有证据的 claim 先不要拍。
- 在 Brief 填写器里选择最接近的合作样例，写 creator context、目标买家、主 angle、要回答的 1-2 个购买阻力，以及暂时不拍的卖点。
- 把 hook、must-shot、备用镜头、CTA、不能说的 claim、披露方式、字幕和投放剪辑不能删除的披露语写进 brief。不要只写“自然一点”。
- 在报价前确认 paid usage、平台、期限、地区、raw files、二剪、Spark Ads / whitelisting、PDP / Email 复用、续约条件，并注明样例期限和地区已经按真实合作改写。
- 如果 paid usage、平台范围、期限、二剪、raw files、披露和 claim 边界没有写清，就不要把素材放进广告扩量、页面复用、邮件素材或跨平台改写计划。能发布不等于能复用。
- 写基础交付、B-roll、hook 变体、CTA 变体、平台 cutdown、初稿日期、修改轮次、轻微修改定义、加拍触发、付款节点和文件释放时间。新增镜头、新平台比例或推翻原 angle 要按 scope change 处理。
- 把 brief 版本、合同或订单消息、授权截图、raw files、素材库字段、source asset ID、creator permission / stock license / generated from scratch、prompt 或 edit instruction 和生成图用途归档。
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