广告素材疲劳：刷新、复用还是重拍

公开核心框架

• 写下 launch date、首 3-5 天表现、spend、impressions、reach、frequency、CPM、CTR、outbound CTR、3 秒播放 / watch time、CVR、CPA、ROAS 和 comments。没有基线，就不知道现在是 creative fatigue、噪音还是业务变化。
• 默认看 5-7 天，但这不是固定疲劳阈值。小预算、少订单、高客单价或长购买周期延长到 14 天，并记录同星期、budget changes、learning status、spend threshold、conversion count 和 confidence level：high、medium、low 或 polluted。
• 先查 Feed 价格和库存、PDP 首屏、checkout / shipping promise、offer、tracking、budget、audience、placement 和 change history。账号级读数先接到 Advertising Analysis，页面和结账接到 CRO，Feed 或库存接到 Product Data Feed。
• 把问题归到 hook / execution、proof / scene、angle、page / offer，或 learning / change noise。CTR 掉但 CVR 稳通常先看开头；CTR 稳但 CVR 掉先查页面、Feed 和 checkout。
• 根据信号、样本和利润选择四种动作：winner 还赚钱就轻刷新；受众看腻但 proof 仍有价值，就复用到 Email / PDP / Collection；证据混乱或订单质量有风险，就暂停保护；angle 本身不成立，才重拍或换角度。同步看 break-even ROAS、contribution margin、refund rate 和 budget share。