案例
创意案例：疲劳复盘后停止一个假赢家
一个广告创意前三天像赢家，但频次和受众重叠上升后迅速下滑。
直接答案
该创意没有继续放大，因为早期胜利来自狭窄暖受众，在更宽投放下无法保持。
背景
团队在短测中看到高 CTR 和 ROAS，计划立即把预算加到三倍。
采取的动作
这个案例有价值的部分是操作顺序，而不是泛泛成功叙事。
- 复查频次、受众重叠、创意角度和新客占比。
- 预算先不放大，同时上线两个角度变体。
- 检查初期峰值后的贡献毛利。
结果与经验
团队避免放大进入疲劳曲线，并建立了更好的创意测试节奏。
常见问题
创意测试要跑多久？
要足以看到超出最容易受众后的投放，并有足够转化，而不是只看一天强表现。
哪些信号说明创意疲劳？
频次上升、CTR 下滑、新客占比变弱、CPA 上升，以及评论显示重复曝光。
假赢家要直接删除吗？
不一定。保留学习，提炼角度，并用更干净的人群和预算控制测试变体。