Meta 素材疲劳：刷新角度和利润保护

公开核心框架

• 保存同一 Creative 的三个完整四日窗口，固定账户与商店时区、归因、页面、Offer、受众和预算规则。Actual spend 是实际交付计费，不是 budget；所有 CPM、CPC、CPA、ROAS 与贡献计算都读取同窗口 actual spend。
• 先核对 Purchase、去重、checkout、库存、付款、履约和现金。事件或订单不可信时先修证据；业务红线触发时先暂停受影响花费，不能用更多预算测试坏掉的证据链。
• 先读 CPM、CTR、CPC 的广告入口，再读 LPV、ATC、checkout 和 Page CVR 的页面承接。Frequency 只作组合证据；价格异议只有与稳定 CTR、稳定 ATC 和明显下滑的 checkout completion 对齐时才支持 Offer 路由。
• 在 execution、angle、Offer、page、market、measurement 中只选当前证据最强的一层。若先后顺序或商业结果互相冲突，回到 measurement 或等待窗口，不同时给多个层级下结论。
• 写下保留项、唯一改变项、为什么可能超过 control，以及预写花费、有效订单规则和结束条件。一次只验证一个刷新深度，并让每个新版本使用自己的完整窗口。
• 不要直接编辑或删除旧 Creative；让 iteration、variation 与 new angle 分别取得证据，replacement 通过后才暂停旧版本，并保留可读历史与 control 关系。
• Valid order 是同窗口已付款 Shopify 订单，排除 test、unpaid、cancelled、refunded 和 duplicate Purchase；每个无效订单记录订单 ID、原因与发生时间。用 Net CPA = actual spend ÷ valid orders，贡献 = valid orders × break-even CPA /…