对比
搜索广告、购物广告与 Performance Max 怎么选？
搜索广告控制关键词，购物广告依赖 Feed 相关性，Performance Max 跨场景自动化投放。
直接答案
需要关键词控制时用搜索广告，商品需求和 Feed 质量强时用购物广告，追踪、Feed、素材和预算准备好自动化时再用 PMax。
决策规则
按最弱约束选择广告类型：关键词控制、Feed 质量、转化量、素材资产或测量可靠性。
如何对比
把对比当成决策框架，再用自己店铺数据验证。
- 搜索适合明确查询意图和可控测试。
- 购物适合商品数据干净且需求由商品驱动。
- PMax 需要规则，因为自动化会隐藏渠道和搜索词结构。
常见错误
没修 Feed 和 purchase 追踪就开 PMax，会让自动化从弱信号学习。
常见问题
小店可以直接开 PMax 吗？
可以小预算测试，但必须先复查 Feed、追踪和商品经济模型。
高客单商品更适合搜索广告吗？
很多时候是，因为用户会搜索具体问题或型号；但购物和 PMax 仍可承接商品发现。
每周应该监控什么？
花费、转化价值、搜索词、商品表现、Feed 诊断、预算节奏和贡献毛利。