定义
什么是归因窗口？
归因窗口是用户与广告互动后，平台可以认领转化贡献的时间范围。
直接答案
如果平台使用 7 天点击归因窗口，用户点击广告后 7 天内购买，平台可能把该订单计入广告贡献。
为什么重要
不同归因窗口会让同一个广告在 Meta、Google、GA4 和 Shopify 中看起来强弱不同。
需要检查什么
把这个概念当成运营检查点，而不只是术语解释。
- 跨渠道对比前记录点击和展示归因设置。
- 让每周决策报表口径保持一致。
- 平台数据用于优化，财务数据用于利润事实。
常见错误
测试中途改变归因窗口会制造假的表现变化。
常见问题
应该用哪个归因窗口？
选择符合购买周期的窗口，并在对比时保持稳定。
展示归因可靠吗？
对偏认知渠道有参考价值，但不能和点击意图等同。
为什么 GA4 比广告平台少算？
GA4 的事件采集、同意模式、会话和归因逻辑不同，所以不会与平台收入完全一致。